新京报贝壳财经讯 电商、游戏、娱乐、医疗......这些直播场景，真实地发生在近几年的互联网世界，并且已经完成了从娱乐方式到数字化营销方案的转变。随着在线直播政策的严格化、5G产业的成熟化，直播行业将会更为规范和丰富。日前，企查查数据研究院发布《近十年直播赛道投融资数据报告》，带大家了解直播赛道最新的融资趋势。
一、十年四波直播潮，五个赛道风生水起
过去的几年中，直播在各个行业遍地开花，淘宝、京东等平台在玩直播，抖音、快手等短视频平台也在做直播，视频平台B站在做直播，分享社区小红书也在搞直播。网易云音乐靠直播实现盈利，知乎去年在探索直播盈利模式。
纵观十年来的直播潮，可以大致分为四个时期，首先是PC端YY直播、六间房为代表的文娱直播平台兴起；其次是移动端映客、花椒等加入战场，陌陌凭借社交切入直播，虎牙、斗鱼等在游戏直播领域群雄逐鹿，“千播大战”开启；接着是淘宝、抖音以及腾讯等各领域巨头来直播赛道分一杯羹；目前是疫情的刺激下，各行各业都在通过直播的方式引流自救。
直播在各个企业手中都是扩展公域流量，圈住私域流量，丰富内容板块的重要环节。现阶段的直播在大部分公司手中不再是一个单独产品，而是一个功能组件。做得好的直播，都在为了变现而直播。
企查查数据研究院将直播赛道分为主要的五个细分赛道，分别涵盖了文娱（包括社交）、游戏、电商、体育以及医疗，直播已经渗透到生活的方方面面。从融资金额和数量上来看，文娱直播赛道领先，共计获得融资1088.49亿元，共893起，占据了直播赛道的半壁江山。此外，从融资轮次上来看，五个细分赛道的融资金额均集中在早期融资，在中后期融资中，文娱赛道的并购融资数量较为突出，共36起。
二、文娱直播与社交密不可分，十年融资超千亿
展开全文文娱直播中，社交的成分非常高，社交与直播无异于一对双胞胎，关系越来越模糊。如何平衡二者的关系成了企业需要面对的问题。YY在直播中加入社区功能、陌陌进军直播后再次加强社交属性、知乎加入直播来引流变现，直播甚至越来越成为引流、变现的手段，而不是目的。
企查查数据显示，文娱直播赛道十年来共计发生融资893起，披露融资金额超1088.49亿元。其中欢聚时代（YY直播）毫无疑问占据了榜首，贡献了248.52亿元的超高融资金额。六间房作为与YY同时期产品，共融资26.66亿元，成绩亮眼。B站、陌陌科技、花椒直播等各领域头部产业的加入，也给直播赛道带来不少增色。
三、直播电商市场规模超万亿，甘当组件引流变现
2020年直播电商市场规模将接近万亿，直播电商的发展方式呈现出“4A”趋势，即任何人(Anyone)、 任何物(Anything)、任何场地(Anywhere)、任何时候(Anytime)。电商直播不再是少数大主播的专利，电商直播无处不在，已经从传统的服装、美妆，扩展到课程、旅行产品这类虚拟商品和服务。
直播电商的融资规模看似不大，融资金额超过220亿元，224起。但是随着电商巨头阿里、京东等平台的加入，如前文所述，直播成为了电商平台中的引流组件，电商“招安”了直播。
四、资本退潮游戏直播，5G或成新风口
游戏直播赛道的融资金额仅次于文娱和教育，曾是炙手可热的明星赛道。企查查数据显示，游戏直播赛道共融资493.83亿元，超过313起。短视频时代来临后，千播时代结束。游戏直播平台曾拥有融资能力，但在盈利能力上却捉襟见肘。斗鱼、虎牙都曾经分别获得121.64亿元以及106.34亿元的融资。然而二者的最近一笔融资均发生在2020年下半年，斗鱼在2020年10月被虎牙吞并，此后再无融资消息。
虎牙是直播技术上坚定的投入者，这次背后不乏欢聚时代成熟的技术支持。技术也是盈利的硬道理。随着5G时代的来临，对直播技术提供更大支持后，游戏乃至整个直播行业或将迎来新的时代。
五、直播健身兴起，医疗直播科普成风潮
直播无边界，除在文娱直播、电商直播和游戏直播中大放光芒之外，体育直播和医疗直播成为了新的应用场景。企查查数据显示，体育直播共计获得融资174.62亿元，其中乐视体育和北京国安分别融资88亿元和35.5亿元，占据了该赛道的大部分融资金额，乐视千疮百孔，二者在2017年后再无融资。随着疫情的刺激，提供在线课程的家庭科技健身平台兴起，直播健身课平台 Fiture 共计获得融资25.87亿元，排名第三位，且最近一笔融资发生在今年4月，颇有潜力。
万物皆可直播，医疗赛道也不例外。北京的三甲医院里的主任医师结束了一天的临床工作，也打开了直播，为数万粉丝科普骨质疏松的预防和治疗，新知科普拉近了医生与患者之间的距离。在医疗直播赛道，专属于医生的社交服务平台医联共计获得融资16.74亿元，占据榜首。为医疗平台提供直播等信息化服务的领键信息则以10.03亿元排在第二位。
编辑宋钰婷校对 柳宝庆